理会阛阓抓续火热，入局者再加一。

5 月 25 日，由刘畊宏、王婉霏（Vivi）佳偶操纵的新锐轻理会生计表情品牌 VIVICYCLE 寰宇首家旗舰店在杭州湖滨银泰 IN77 认真启幕，这亦然 VIVICYCLE 寰宇首家线下店认真开业。

VIVICYCLE 品牌于 2022 年创立，专注于为女性提供轻理会生计表情产物。该品牌主打亲民价钱策略，除冬季羽绒系列外，产物线均价保抓在 200 元以内，最高不跳跃 400 元。

值得扫视的是，刘畊宏佳偶聘用此时进攻理会耗尽品界限，恰逢国内理会耗尽阛阓景色重塑的要道时刻——耗尽者日趋感性，海外品牌光环效应平缓，为国货新锐品牌创造了绝佳的阛阓机会。

VIVICYCLE 寰宇首家旗舰店

据了解，VIVICYCLE 的开业也将是品牌""百城百店"计谋的第一站，品牌下一门店将在江苏徐州落地。上海门店也在探讨当中，品牌负责东谈主向咱们暗示，2025 年，VIVICYCLE 的线下拓展策画是"隐敝 100 家直营 + 加盟门店"。

"咱们瞻望 2025 年线下渠谈将孝顺 35%-40% 的年营收占比，很是在中后期通过社群裂变、私域回荡等时间，线下将成为品牌踏实增长的热切引擎。"

2022 年 4 月，刘畊宏以一场别开生面的 " 羽绒服健身直播 " 不测出圈，随后凭借独创的《本草撮要》" 毽子操 " 赶快席卷全网，在抖音平台掀翻了一场阵容纷乱的全民健身理会。

刘畊宏、王婉霏在发布会现场

这场气象级的走红背后，是一组令东谈主爱慕的数据增长弧线：其直播间音浪收入从 4 月 10 日的 26 万（约 2.6 万元东谈主民币）激增至 4 月 19 日的 240 万（约 24 万元东谈主民币），短短十天内终明晰近十倍的爆发式增长，单场不雅看东谈主数更冲破 1500 万大关。

这场健身飞扬的到手密码在于：极具反差感的羽绒服造型制造了传播爆点，交融周杰伦经典音乐的 " 毽子操 " 精确触达年青群体，加之疫情期间居家健身需求的麇集开释，共同栽培了这一酬酢媒体期间的健身文化气象。

此次走红不仅再行界说了线上健身的交易模式，也为刘畊宏后续的理会品牌布局提供了坚实的流量基础。诚然，刘畊宏本东谈主也非素东谈主，不仅曾经是歌手、创作主谈主、主抓东谈主和演员，在健身界限，曾经是周杰伦私东谈主指示，也担任过《加油好身材》《减出我东谈主生》等综艺节倡导指示。健身直播走红后，钟丽缇、应采儿、陈浩民、王栎鑫等宽广明星好友和网红博主纷繁打卡合拍。

但是，流量明星转型作念品牌并非崭新事，到手者却寥如晨星。VIVICYCLE 身上的最大上风也许并非刘畊宏，汝星集团副总司理陈哲向咱们强调，品牌的上风在于强聚焦" 25+ 女性"的轻理会需求，隐匿了主打男性或进阶理会阛阓的红海，切入了一个被传统品牌忽略但限制极大的群体。

门店摆设

" VIVICYCLE 的定位内容上是在‘ Lululemon 的品牌感’与‘淘宝白牌的性价比’之间，找到一个兼具品性感、内容感、价钱感的中间地带。以明星的内容驱能源切入轻体育场景，最终终了与耗尽者共同成长。"

值得一提的是，在海外理会品牌纷繁开动强调 in China for China 的今天，VIVICYCLE 一经将产物互异作念到了地区颗粒度。 陈哲向咱们进一步先容，针对杭州的气象、城市文化和耗尽者口味偏好制定了一系列方位特质的 SKUs， 包括更合乎城阛阓景的通勤背心、轻压塑型裤等，翌日也将重心研发更多快干透气的面料，以更好妥当南边城市天气。

从线上 IP 影响力，到线下空间的真确落地，VIVICYCLE 正以"内容 + 产物 + 体验"的三维上风体育游戏app平台，打造中国新一代轻理会生计表情品牌。